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菲馬仕創始人談品牌2.0升級之路

發表時間:2021/09/29   責任編輯:菲馬仕   

        近日,菲馬仕品牌創始人謝群斐接受門窗行業媒體專訪,就菲馬仕品牌的創辦歷程和未來發展規劃做了深度解讀和說明。謝群斐在訪談中表示,菲馬仕是在瑞時智控智能門控技術和產品成熟后推出的智能門品牌,在這些年的悉心運營下,菲馬仕快速成為了國內數字化門業的領軍品牌,引領了智能門產品的技術趨勢和設計風尚。依托通過全國不斷拓展的專賣店和服務網絡,菲馬仕品牌用心服務著國內龐大的門業消費人群,產品和品牌深受消費者的喜愛。


        談起公司技術團隊為何多年來深耕智能門產品,謝群斐表示,這些年高速發展的房地產經濟,催生出體量龐大的門業需求市場,多年來行業的迅速發展,現代門業已成為一個競爭極其激烈的行業。據業內不完全調查數據顯示,我國門窗行業中,小型企業銷售收入占比為66.33%;中型企業次之,為20.54%;大型企業銷售收入占比為13.13%。整體看,市場缺乏具有領導力的產品,各企業產品功能單一、外觀相似、結構簡單,無法進一步滿足市場對門產品數字化和智能化消費升級的需求。加之長期以來,國家對環保產業的重視,大批低質價廉的產品必將退出消費市場,門業企業急需擴寬思路,找到既能符合發展趨勢,能帶來企業豐厚利潤的而又能滿足消費者需求的產品。而另一方面,受制于門業產業的局限性,大部分產品創新局限于材質的更換及表面裝飾團的設計變化,鮮有有價值的創新亮點來滿足消費者新的數字應用需要??偨Y下來,謝群斐說道,入戶門這一行業已經太久沒有被先進的技術進行升級改造,大多數門企,也缺乏跟隨現代智能化科技發展協同的能力。鑒于這一判斷,我們認為智能化和物聯網的浪潮,加上國家政策對于數字產品創新的引導和政策支持,將給門業企業帶來重大轉型發展機遇。通過新的產品形態設計和智能化技術導入,重新定義這一剛需產品,將為入戶門行業注入更加強大的生命力,找到門業產業的新發展方向。所以,公司從2013年創辦以來就通過不懈的努力,不斷研發新一代入戶門產品和技術,并于2018年啟動菲馬仕智能門品牌的連鎖經營,通過自建渠道,不斷將自研的新一代的智能門產品投放市場,成為了國內門業產品和運營模式創新的中堅力量。


   在回答關于菲馬仕品牌定位和未來規劃的問題時候,謝群斐談到了行業正在發生的以下一些變化:

 

一、 品類加速細分。門業有著悠久的歷史,這是伴隨人類歷史發展而存在的產品和行業,隨著農耕時代、工業時代、互聯網時代的發展,門產品的形態和功能在不斷發生迭代和創新。門從簡陋的遮風避雨之物,發展到承載人類地區文化的家家必需的入戶門,如今隨著數字化發展,智能門已經成為了一個互聯網和物聯網文明的重要品類。從這個意義上講,菲馬仕品牌沒有發明智能門,只是先于行業發現了智能門這一品類,并不斷完善這一品類的技術和產品需求,如今消費者如果要購買入戶門,智能門必然成為第一選擇。


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圖:菲馬仕智能門產品

 

二、 智能門頭部品牌聚集并凸顯。隨著行業的不斷發展,不斷有新的品牌加入到這個新興的賽道,目前來看,智能門行業的參與者主要來自以下幾個領域,一是傳統門業企業的升級換道,二是擁有渠道積累優勢的家電企業,三是智能家居和智能鎖具企業、四是全屋定制及整裝企業。這些企業,都紛紛推出了自己的智能門品牌,試圖在這快速發展的行業市場拔得頭籌。目前來看,菲馬仕已經成為智能門行業的代表品牌,產品定義是最符合智能門產品特性的,終端發貨量也在業內保有優勢。未來,公司和團隊將始終堅定的走在品牌建設的道路上,讓菲馬仕品牌成為專業首選。

 

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圖:菲馬仕登陸中國高鐵,冠名列車走遍大江南北


三、 數字化運營轉型升級。謝群斐談到,智能門這一品類特性,注定無法用原有的門業運營邏輯和方式來實現研發、生產制造和銷售業務的開展。而數字化商業的發展,也讓品牌商有更多的工具來實現智能門全流程、端到端的交付和運維管理。菲馬仕品牌從2019年就開始投入研發一站式訂單系統、加大電商引流能力布局,并計劃近期在全國新門店推進數字化云端管理的門洞,以及將行業供應鏈和品牌供應中心相結合的ISP(瑞豐源集成供應鏈平臺)模式,都是數字化運營轉型升級的重要體現,這些舉措,都是菲馬仕品牌區別于其他品牌的重要驅動力。


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圖:建設中的菲馬仕智能門研發基地


四、 消費場景的不斷多樣化。謝群斐提到,商超成為了建材城之后一個重要的泛家居品類的消費陣地,同時,實體門店聯動數字化渠道的新零售O2O模式,都是這個行業在發生的重要變化。


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圖:菲馬仕新的品牌管理團隊出席門店開業儀式

 

        基于以上的觀察,菲馬仕品牌經營團隊不斷優化戰略、落實各項經營計劃。在今年七月調整了品牌管理架構后,菲馬仕走上了品牌2.0的升級之路。我們可以很明顯的看到,升級之后的菲馬仕品牌2.0版本取得了不錯的成績。

 

一、品牌主張更清晰。公司將繼續并且長期堅持致力于成為智能門專業品牌,成為智能門品類消費者的首選產品。

二、產品涵蓋更豐富。菲馬仕DSMA的產品矩陣,讓喜愛我們品牌的消費者都能選擇到合適自己的智能門產品。

三、組織運營更高效。豐富的市場活動、高效的業務響應、專業的服務指導,

 

        對全國菲馬仕經銷商家人而言,門店的經營業績也在不斷提升,市場滲透和擴張能力更強大,服務終端客戶的能力也在不斷增強。

 

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圖:菲馬仕品牌展會和門店經營人氣旺盛

 

        最后,謝群斐在訪談中總結到,基于長期主義、抓住國貨國潮機遇、深耕數字化和智能產品賽道、做好市場服務,是我們菲馬仕品牌不斷發展的重要原則和價值觀。我們相信,菲馬仕智能門品牌在2.0升級后,將迎來更大的發展機遇,服務千家萬戶。


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